企业的创新形成了企业的成就，不论是在生产经营上还是在洽谈交流中，一个企业的成就足以成为人类所关注的焦点。这个焦点可以使企业如同熠熠生辉的金石，在繁多的同行企业中艳艳夺目。而市场对企业成就最直观的认识，就是品牌。成功的品牌塑造不仅能帮助企业实现王者霸业，也使得它们拥有了可以点石成金的力量。纵观全球跨国公司的发展，具有强大影响力的全球品牌是这一些企业跨越国界和不同文化市场的有效沟通工具，跨国企业影响力巨大，就是企业品牌的体现。

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