职业表现：归纳电商上服装/运动野外/个护美妆出售额同比+21%/+19%/+23%

  2024年“双11”电商大促活动闭幕。依据星图数据，“双11” 直播电子商务渠道出售额为3325亿元，同比添加54.6%。

  归纳电子商务渠道分类目表现方面（含点淘），服装/运动野外/个护美妆品类出售额别离排名第3/10/4名（前1-2名为家电、手机数码），出售额别离为1664/423/963亿元，别离同比+21.4%/+18.6%/+22.5%。

  点评：从双十一战报来看，抖音等直播形式添加较快，现已引起注重。在现在越发“短平快”的短视频内容生态里，短视频是做好品牌宣扬的重要途径。

  洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”，创办人是毛巾大王石昌佳，是毛巾职业的有突出贡献的公司，近几年一度成果承压、堕入迭代转型难题。 石展承的呈现，某一些程度上让这个国货老品牌从头进入了顾客视界。 这位1999年出世的企三代，顶着一张漂亮的瓜子脸，用爽文的剧情，合作《繁花》的商战BGM，叙述着一个个豪门内斗故事。

  截止到现在，石展承已具有107.9万粉丝，上星期他在抖音与特步公主展开了跨界带货直播。关于宗族企业来说，这些带货成果仍是小意思，更多的好处在于这位“毛巾少爷”抢占流量高地后，一遍遍对着顾客灌入了品牌心智。在石展承的视频里，宗族三代创业的故事、洁丽雅的新疆棉事务与出产规范，被重复提及。一人之力省下千万广告费，不算夸大。

  经过抖音橱窗等手法，石展承还轻松帮宗族企业打开了线上通道。现在洁丽雅在抖音上具有多个旗舰认证店肆。真是一个网红少爷，就扛起了整家公司的品牌营销部啊！

  越来越多的企业注重起抖音运营，在抖音上发布产品，提高产品知名度，对公司来说，经过抖音，让更多人经过短视频了解品牌既是机会也是应战。

  天猫渠道方面：服装职业中，按店肆成交额排名，运动类目第1名仍为世界龙头品牌耐克连任，斐乐/阿迪达斯/李宁/安踏位列第2~5名，与上一年榜单比较，斐乐排名不变，李宁上升1名，安踏下降2名，别的lululemon和迪桑特本年新上榜，别离位列第6/9名；野外类目中可隆/始祖鸟位列第4/8名；女装类目波司登/优衣库位列前2名，江南布衣/朗姿/TeenieWeenie位列第5~7名；男装类目优衣库/波司登/和平鸟男装位列前3名，海澜之家/hazzys/GXG/森马位列第6/8/9/10名；母婴亲子类目巴拉巴拉/安踏儿童/斐乐儿童位列1/7/11名；家居店肆类目水星/罗莱/富安娜/Teenie Weenie位列第1/2/7/10名。

  抖音渠道方面：据Morketing&蝉魔方（计算10月18日~10月30日），按成交额排名，服装职业运动野外类目中斐乐/安踏/李宁位列第2/5/7名；女装类目波司登/雪中飞位列第3/9名；男装类目海澜之家位列第8名；童装类目巴拉巴拉/安踏儿童/斐乐儿童位列第1/4/8名。

  商务部新闻发言人何咏前11月14日在商务部例行新闻发布会上表明，11月初，商务部会同有关部门、城市和职业协会，启动了我国世界消费中心城市精品消费月活动，获得活跃发展和成效。后期来看，跟着精品消费月活动深入展开，消费品以旧换新及一揽子增量方针进一步显效，估计消费商场将持续坚持上升向好态势。

  据商务大数据监测，11月上旬，要点监测零售企业家电、通讯器材、服装出售额别离同比添加45%、28%和6%，部分老字号产品出售翻番。

  安全证券指出，根据可选消费修正逻辑，服装制作及出口相关企业或将迎来机会，且服装及家居出海企业或将接连盈利。

  点评：国内影响经济方针接连出台，跟着一些方针的落地以及作用的表现，后续消费商场或许将迎来复苏。

  特朗普的方针主张根本上清晰的，“坚持美国优先”方针和对我国产品征收的额定关税，乃至扬言要加征60%的关税，这一行动引起了广泛的注重和争议。

  现在国内包含全球都对特朗普的加税方针是有的忧虑的，这有几率会使短期内出口需求的上升，对整个工业链商场可能会发生一些活跃的影响，主张注重服装制作相关的出口企业。

  隔夜外盘棉花冲高回落，小幅跌落，因美元走强构成限制。国内郑棉弱势震动跌落，短期供强需弱的情况下，价格上方压力较大；11月15日，郑棉主力合约收13955元/吨，跌落75元，跟着新棉加工进展推动，上方套保压力仍存，短期估计区间震动为主。

  新年度全球棉花供给端估计增产，期末库存接连三年上升，处于高位水平。需求端饱满且添加乏力，全体供给宽松。本年度进口棉数量估计达320万吨，商业库存去库同比上一年缓慢，添加约50万吨，致国内供给宽松。

  国内籽棉收买进入结尾，本钱根本固化，机采棉收买指数6.33元/公斤；手摘棉收买指数7元/公斤。对应棉花本钱在15000元/吨邻近。

  国内需求旺季完毕，纺织企业新增订单有所转弱，企业开机率有所下降，持续补库动力不强，保持逢低随用随买为主。短期，需求端暂丑陋见显着的改进。

  点评：国内机采棉价格在6.3元/公斤左右窄幅动摇，收买挨近结尾，国内本钱逐步固化在15000元/吨邻近；国内商业库存快速上升，纺织企业新增订单有所转弱，补库志愿不强，棉价上方套保压力较大。工业本身驱动不强，上方有套保压力，下方又受本钱支撑，估计区间窄幅震动运转，短期工业保持供强需弱格式，郑棉走势或持续承压，不过棉价下方遭到收买本钱的支撑估计也难有深跌。中长期看，当时棉花估值进入偏低区间，注重新年前后下流补货关于订单的提振。

  来历：我国纱线网、证券时报网、 光大证券研讨、商业人物、西南期货、和讯网

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